曾陷入傳銷、虛假宣傳的駱駝奶粉行業依然火熱。

一方面，乳企代表蒙牛（02319.HK）及醫藥老字號南京同仁堂紛紛入局；另一方面，一份抖音電商銷售數據榜單顯示，一款名爲“大漠英雄駱駝奶粉”的產品一個月內售出136萬元。

截圖自某款駱駝奶粉產品頁

紅星資本局發現，當前各品牌對駱駝奶粉的宣傳已與此前被315曝光的虛假宣傳不同。駱駝奶粉品牌們雖在電商平臺收斂了起來，但直播間仍然存在主播宣傳產品功效的現象。

在直播間裏，主播自稱營養師、質檢員，向觀衆叫賣以及解答疑問。有主播一直在重複三高人羣可以喝某一款產品。觀衆問其產品是否能降血糖、降尿酸，主播口頭及官方文字均回覆有效。還有直播間畫面右上角直接寫着“調腸胃、助睡眠、降三高”等字樣。

北京大成（成都）律師事務所律師李莎莎與四川盛豪律師事務所合夥人陳世君均表示，該行爲涉嫌違法。

（一）

一個月賣上百萬、大品牌入局

駱駝奶粉賽道依然火熱

近日，駱駝奶粉正在直播間賣得火熱。

30天內，大漠英雄駱駝奶粉在抖音電商賣出了136萬元，按581元3罐計算，合計賣了7022罐。這一數據在整個奶粉行業都算可觀，伊利奶粉旗艦店賣得最好的產品月銷售數量僅爲1萬+，其他產品月銷量不到5000。

除了熱火朝天的直播間，蒙牛、南京同仁堂等行業名企也紛紛佈局駱駝奶粉這一小衆品類。1罐300克的駱駝奶粉售價在178元至688元之間。

截圖自蒙牛別提多美專賣店、麥力士旗艦店

值得注意的是，在“蒙牛乳業旗艦店”“蒙牛奶粉旗艦店”中，並無駱駝奶粉售賣。

蒙牛奶粉方面解釋稱，旗下確有駱駝奶粉，但產品僅由蒙牛別提多美負責銷售。據瞭解，此前蒙牛全資子公司雅士利國際與重慶別提多美品牌管理有限公司簽署了戰略合作協議，雅士利國際入股社區乳品專賣店品牌“別提多美”。

而“麥力士”牌駱駝奶粉也被南京同仁堂健康產業有限公司承認。

如此看來，曾經被媒體曝光虛假宣傳的駱駝奶粉行業，一年半後依然火熱。

（二）

電商平臺的虛假宣傳搬到了直播間

“治療肺結核”“治療心腦血管疾病”“對癌症、艾滋病也有效”……此前，不少商家在電商平臺大肆宣傳駱駝奶粉的功效。

（中國質量新聞網2022年3月截圖自王牌駝腦心寶產品詳情頁，經查，該產品現已不存在。客服解釋已賣完無庫存，並表示後期不會再上）

2021年315期間，新京報曾報道駱駝奶粉成分摻假，9罐品牌駱駝奶被專業機構檢測，結果有3款純駱駝奶檢出牛或羊DNA，另有2款駝乳粉完全測不出駱駝DNA。還有新聞報道一些組織利用駱駝奶粉違法進行傳銷工作或涉嫌詐騙。

2021年9月，甘肅雲搜互聯網科技有限公司因“喝駝奶提高免疫力補中益氣強筋壯骨抵抗力強”“中駝純乳粉保留活性營養成分，不引起過敏反應，可補中益氣、促進發育、強筋壯骨、降脂減糖、激活強化人體免疫系統、是理想的有效增強抵抗力的天然有機食品”等內容被蘭州市市場監督管理局行政處罰。

時隔約一年，當前各駱駝奶粉品牌雖不會直接表明產品的功效，但還是會利用古書記載間接宣傳駝奶的功效。不過，絕大部分商家在自己的產品詳情頁附上了聲明，如“本店所有頁面上的絕對化用詞與功能性用詞在此聲明前全部失效，不作爲賠付理由”。

律師李莎莎表示，若企業沒有造成實質損失前就聲明作廢，這個聲明是有法律效力的。但如果有消費者因爲他們的違法詞彙購買食品，有權要求退換貨。而律師陳世君則認爲，聲明無效。因爲這些聲明只是其自身的私權利，無法對抗《廣告法》中公權利的強制性規範要求。

駱駝奶粉品牌們雖在電商平臺收斂了起來，但直播間仍然存在主播宣傳產品功效的現象。

8月1日，原始黃金官方旗艦店的主播一直在重複三高人羣可以喝某一款產品。觀衆問其產品是否能降血糖、降尿酸，主播口頭及官方文字均回覆有效。主播還表示：“食用前後測一測數值就知道了，我媽媽頭一個月喝後數值就往下走了。”

而絲路駝寶工廠店直播間則直接在畫面右上角寫着“調腸胃、助睡眠、降三高”等字樣，其主播自稱是公司質檢員。

截圖自絲路駝寶工廠店直播

獨立乳業分析師宋亮向紅星資本局表示：“產品具有保健功效或者有功能性，必須得經過國家臨牀驗證纔行。並且，產品含量必須達到一定水平，才能夠起到相應的作用。駱駝奶粉的微量元素確實要比牛奶多，但是也構不成差異化的表現。”

律師李莎莎表示，即便是在直播間，食品若宣傳藥品的功效也涉嫌違法。律師陳世君亦表示該行爲涉嫌違反相關法律。

（三）

售價接近同品牌牛奶粉17倍

專家：企業應考慮消費者的接受能力

值得注意的是，駱駝奶粉的價格與牛奶粉差別巨大。即便是同一品牌，也是好幾倍的差別。

以蒙牛爲例，其悠瑞三控奶粉目前折扣價108元/800g，1千克約爲135元，而其駱駝奶粉“全脂純駝乳粉”當前折扣價688元/300g，1千克在2293元/kg上下，後者是前者的17倍左右。“益生菌配方駝乳粉”398元/300克，1千克在1327元左右，是悠瑞三控奶粉價格的近10倍。

獨立乳業分析師宋亮認爲：“如果說是純駱駝奶粉，單純從物以稀爲貴角度來講，價格無可厚非。因爲它產量少，所以貴。”

據2021年發佈在《中國乳業》期刊的《全球及中國駱駝乳製品的經濟與市場分析》數據，駱駝奶粉的成本和價格均顯著高於其他畜種的奶粉。中國原料駱駝奶是原料牛奶價格的10倍左右。駱駝奶粉的出廠成本高達512元/kg，按照乳製品行業經銷商、零售商通行利潤計算，每千克駱駝奶粉的成本價超740元。

左爲國家統計局駱駝原奶收購價數據，右爲農業農村部生鮮乳收購價格數據

但宋亮也稱，現在很多駱駝奶粉不純，裏邊可能摻了牛奶粉，這樣的話高昂價格就有點兒不合理。“對企業來說，高定價要充分考慮消費者的接受能力。”宋亮表示。

王牌駝的安穩唐駱駝奶粉中的脫脂乳粉便是牛乳粉，王牌駝旗艦店客服表示“爲了更全面的均衡營養，（所以）添加少許的牛奶成分”。該款產品當前折扣價338元/330g，每千克約1024元，近蒙牛悠瑞三控奶粉價格的5倍。

 王牌駝旗艦店客服提供的安穩唐駱駝奶粉成分表圖

紅星新聞記者 俞瑤 張露曦