當賣O泡果奶的旺旺搖身一變、奔赴抗疫一線。有網友調侃：“在跨界成風的年代，你不會抗疫治病，都不好意思說自己是一家食品企業。”

近年來，跨界之風盛行，藥企跨界成爲醫藥領域的熱門話題。食品、飲料、化妝品等領域，先後被各大藥企一一涉足。網友笑稱，“這叫來而不往非禮也”。

拉麪說牽手999

當大多數品牌都採取保守的方式進行營銷推廣，999感冒靈卻一反常態，在社會情緒低落的時候玩兒起了跨界。

春節假期，超市貨架上消失最快的產品之一，泡麪必須擁有姓名。其他口味全部售空，康師傅小雞燉蘑菇面在貨架上獨自美麗，被網友戲稱“這是來自康師傅的報復”。如今，泡麪隊伍中不光有“康師傅的報復”，還有來自999感冒靈的問候。

3月，拉麪說與999感冒靈聯名推出了暖心雞湯麪套餐。借用999感冒靈爲人們所熟知的感冒靈顆粒包裝盒樣式做包裝，噱頭十足。套餐中不僅包括蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩種拉麪口味，還有配套的999感冒靈簡易手賬本、手機防滑貼、隨手沖茶包等趣味與實用兼備的周邊產品。

“這年頭真是什麼都可以聯名啊”“拉麪說和999感冒靈在疫情下如此快速的反應真的是666”“真是奇葩聯名啊，買拉麪還送了口罩”“買的時候覺得這個聯名是什麼鬼，收到實物忍不住說一句真香”“我還是喫我的香菇燉雞面吧，喫這個不會感覺自己是在喫藥嗎”......網友們對於本次聯名產品的評論也是褒貶不一。

999感冒靈母公司華潤三九醫藥股份有限公司（以下簡稱“華潤三九”）相關負責人表示，在此次活動中，華潤三九和拉麪說共同負責策劃和執行。目前雙方的合作暫定爲中短期，預計“999 感冒靈暖心雞湯麪”上線時間爲3-6個月，後續將根據市場反應再考慮產品的上市週期。

藥企跨界面面觀

藥企跨界的案例並不在少數。片仔癀的“片仔癀皇后”護膚品風靡東南亞；做痔瘡膏馬應龍繼推出八寶眼霜後，又推出了口紅、淨顏清痘霜；999皮炎皮推出口紅套盒產品“九九九口紅組”；養生堂將“農夫山泉有點甜”加入補水噴霧，推出農夫山泉補水噴霧；雲南白藥、東阿阿膠、廣藥集團、同仁堂等企業也均開發了個人洗護、祛痘、面膜等產品。

某藥企負責人表示，現在做藥的門檻越來越高，研發新產品成本高、週期長，具有一定的風險；而化妝品的生產週期較短，投資風險也相對低。藥企具有生產化妝品的有利條件，審覈比一般化妝品公司容易通過。

但是食品品類就不一樣了。據北京商報報道，在數十個跨界品牌中，相對成功的只有王老吉和名仁蘇打水等寥寥幾個品牌。藥企經營食品，可以發揮其在研發和生產層面的優勢，依託專業的食品運營公司實現聯合模式。而醫藥行業與食品行業在供應鏈、渠道、終端等環節均存在較大差異。醫藥行業主要渠道在藥店和醫院，專業性較強，但食品渠道覆蓋超市、便利店、特殊渠道、連鎖店等，藥企在這方面很難和大型食品企業競爭。

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