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文/蜜斯桃

來源：顯微故事（ID：xianweigushi）

刷單一時爽，補繳火葬場。

近期有媒體報道，部分網店店主收到來自稅務局的自查通知，指出其銷售額和實際繳納稅款不符，要求自查三年內存在的稅款差額，自行補稅。

該通知還沒得到正式宣佈，但已在電商行業掀起一陣巨浪。

網店爲了衝排名曾大量刷單，這已成爲電商行業內默認的”遊戲規則“。如今忽然說要補繳，還一次性要交三年，不少店主表示此舉能讓他們“幾年白做”、“一朝回到解放前”……

本期顯微故事講述的是一羣恐慌中的電商店主、刷單人：

他們之中有的人收到了“通知”，正在湊齊補稅款項；有的人曾被要求補繳，補繳稅額近百萬，如數“奉還”自己一年的所有利潤；有的刷單機構聲稱，其一萬多個客戶依然持續刷單；也有人放棄了通過刷數據製造的“虛假繁榮”，轉行擺起了地攤……

以下是他們的真實故事：

我補繳過82萬稅款

這一輪還要面臨過百萬損失

陳穎瑜 | 36歲 | 某電商品牌創始人

兩年前，我遭遇了一次發票未足額而被補繳82萬稅款的噩夢。

那天清晨起來，我突然收到一條信息：42萬被某稅務局划走。

緊接着，第二天繼續扣款40萬。

前後沒有任何徵兆，沒人跟我打過招呼，收到信息後我一身冷汗。

第二天我馬上趕去稅務局申訴，到了才發現跟我一樣的人不在少數，都在約談窗口前排起長隊。

當時我經營着一家廣告公司，一年有200多萬收入。但扣除十幾個員工的工資、公司拓展、客戶維繫的各項支出，也所剩無幾。

82萬對我來說，就是一年全部的利潤了。這麼一扣，我整年都白乾。

結果我和排隊的“難友”一交流，才發現自己還是被扣得最少的那個，最後只能自認倒黴。

做過生意的都知道，納稅所申報的銷售量一定低於其實際銷售量。

客戶日常採購如非報銷用途，很少有人會主動申請開票，寫稅號、單位明細太繁瑣，此外開發票的商品價格也可能相應提升，客戶也不樂意。

當時我還傻乎乎地好心幫別人開發票，其中收到不少無效的假票據充稅。這也導致我自己的票據不夠了，賬目對不上金額。

爲了減少運營成本，我沒請財務和律師，我對這些法規知識也匱乏，栽了大坑，廣告公司的業務就這麼黃了。

從那以後，我轉行做了直播，直播更是一個刷單氾濫的行業。

刷單機構的直播刷單報價

不僅客戶有刷單要求，我們爲了面子上好看，主播帶貨時也一定會購買一點數據製造氣氛。

新的店鋪、直播，啥數據都不刷，傻等人來，你說這可能嗎？

光有數據絕對不夠，你要有實打實的產品，這些刷出來的數據纔會創造真的顧客，讓他們帶動更多顧客購買，這才走向良性循環。

誰能想到，這行剛做沒多久，又碰到現在刷單補繳這事兒。這時讓我們補繳刷單的稅，就是實打實地賠錢。

網絡上關於刷單補稅的新聞比比皆是

舉個例子，假設一款產品的客單價是100元，按12%的稅點補繳，那就是每單需要補繳12元。

一般我們平臺上，每個產品會刷500單的銷售量（這還不算狠的），那麼每個月就要爲這不存在的收入補繳6000元。

現在傳聞三年內的刷單都需要補繳，那一個產品起碼補繳21.6萬。

我們目前在銷售的品類大概有50種，這個數字就要再乘以50倍……

如果是直播帶的貨，那刷的單量更往幾千單的方向飆升，每款產品動輒百萬的補繳稅額，我已經不敢再往下想了。

我在補繳上喫過虧，所以對賬單對賬格外小心，也不敢跟其他主播那樣瘋狂刷單。我們現在只做新品內容的好評刷單，來引導消費者購買。

但我還是想說，爲什麼只查三年內的補繳金額？

這三年電商並不好做，行業巨頭早就已經在十年前起飛，他們享受着電商起飛的紅利、用最低的價格刷最多的單、還能夠逃避繳稅，拜託能不能不要只割我們這個階段的韭菜？

店主同行給陳穎瑜的留言

聽說有些人收到了風險提示的自查信息，但火還沒燒到我身上，我還是以觀望爲主。

“補繳”是電商界的“陰陽合同”

槍打出頭鳥、暫時輪不到小店主

林一鳴 | 32歲 | 杭州 | 淘寶店主

剛聽說電商刷單補稅的消息時，我心裏咯噔了一下。

如果真的要補繳，所有做電商的都沒法活了！

我試探了幾個店家的反應，大家都彼此安慰，刷過單的店鋪比比皆是、那些銷量排行前幾名的淘寶商家刷得不比我這樣的小店主更厲害？ 

他們都沒動靜，應該還輪不到我。

我認識一個淘寶店主則真的收到了補稅通知。她做的是服裝和時尚飾品的跨境電商，跨境電商被列在了補稅的重點名單內。

她和我抱怨了很久，但也無可奈何。

“刷單就是雞生蛋、蛋生雞的問題。槍打出頭鳥，做大了，自然會被盯上”，她說道。

現在的局勢讓她想起之前明星的“陰陽合同”。

當時編劇稅漲到了16%，補繳也讓許多作坊公司直接宣告破產，幾年辛苦掙得錢一次性被掏空。

不過她在很早就創立了自己的店，月銷售額超過300萬，因此就算是補稅也承擔的起。

和她相比，我只是個小本經營的淘寶店主，風吹草動就會被拖垮。

我是一對雙胞胎的媽媽。五年前我所在的廣告公司業績下滑，開始裁員，我不幸成爲被裁員工之一。爲了能夠保證家庭正常開支，我才選擇做淘寶店主。

相比天貓動輒10萬以上的保證金，淘寶店主的成本低、相對自由、不用壓貨的優勢，可以減少經濟壓力。 

爲了能夠把小店做起來，我和別的店主取經，刷了一些銷量和評價。

沒有經過優化的店鋪是絕對做不起來的：一個新店沒有銷量就沒有信譽數據，如果不刷一些基礎銷量，根本不會有人來下單。

但我本身創業也十分努力，沒有周六日，起早貪黑和廠家談合作，最近還在各種直播平臺研究如何帶貨。

爲什麼這麼累？因爲我知道，如果只刷量，不做後續長尾運營，你一樣賺不到錢。

我確實刷單了，但之前也沒明文規定不能刷。現在忽然通知補繳，就像運動員都開始比賽了才宣佈改規則，就算被犯罰下場，也應該提前知道遊戲規則吧？

但看到“刷單補稅”的新聞後，我也更注意細節，減少刷單，並建議消費者開票。

同時我也希望，媒體對我們這些做電商的“溫柔”點，別一味強調數據作假。

電商的世界裏，刷單不是造假，只是一種策略：大家都刷，你不刷肯定會落後。

不刷單“死”更快

但這一輪只針對跨境電商補稅

安慶 | 26歲 | 男 

刷單機構刷單人（主做天貓淘寶店鋪優化）

作爲一個職業刷單的人，我覺得一切都是傳聞而已，目前官方渠道沒有通知任何刷單補繳的消息。

網傳刷單補稅通知的截圖

我有好幾個刷單的客戶羣，超過一萬多個商戶在我這裏刷過單，但他們都沒有和我反饋過刷單補繳稅款的信息，這都是媒體在斷章取義。

新聞裏只提到“相關部門”，但卻沒有明確的官方信息。

我不相信這些信息來源，如果要補繳三年刷單的稅，大部分店鋪都沒法繼續開了。

目前國家還支持擺攤，怎麼可能在這些地方要求補繳稅款？還要不要人活了？

可以確認的是，刷單補繳主要針對跨境電商，和國內電商平臺關係不大。

做國際訂單必然涉及關稅，那是部分做跨境電商的商戶偷稅了，需要他們補繳，跟刷單沒關係。

至少目前爲止，我的業務還沒收到任何影響。當然也有些膽子小的刷單機構開始兩手準備，一邊繼續刷單，一邊轉型升級做非銷售量刷單的業務（好評、閱讀、點贊、轉發等）。

電商界流傳着這樣一句話：“做電商，刷單是死，不刷單死的更快！”

一般新人入行開店，權重很低，想把店鋪做好只有三個途徑：刷單、降價虧本甩賣、直播帶貨。

除了第二種，其他都需要通過刷量纔可以幫你把店鋪名次提高。不刷單，就是賠本送貨。大家都是爲了賺錢，怎麼可能一開店就賠本甩賣？

做電商，不刷單是不可能的。

我在淘寶上做刷單兩年多了，店鋪上掛着“優化”兩字，這是我們行話，總有懂的人會來找我。

這是行業剛需，大家都需要通過銷量做排名，吸引客流。有銷量排名的一天，就有刷單人的一天。

很多天貓的商家和我也聊過，說他們之前也收到過類似的通知，已經司空見慣了。

“擬定是一回事，通過是一回事”，他們都這麼說。小店就更不要擔心了，反正有天貓、京東的企業店鋪在前面，真要補繳，兩年內也輪不到你。

不刷私單就交“保護費” 

沒有20萬別想網上開店

孫茉 | 28歲 | 女 | 前電商公司運營總監 | 現地攤攤主

我創立過跨境電商品牌，講句良心話：不刷單，別想做電商。

我也曾嘗試過官方優化的方式，例如淘寶大學、淘寶直通車，但最後都沒什麼效果。

所謂的淘寶大學，充其量也就是一種“保護費”：沒上過淘寶大學的，在平臺發佈廣告會被罰，但上過以後，平臺就不管你了，放任自由。

淘寶直通車也是類似的機制：一個新店鋪，直通車一個星期砸10萬塊，並不會給你的排名提升多少。如果不砸，別人連你的店鋪都搜不到。

天貓或許會更正規一點，但初期投入太高，普通創業者根本做不起。

天貓商城按品類收費，如果是護膚和彩妝這類假貨率高的品類，光申請®️標就需要10萬元， ™️標則需20萬元。

更貴的是天貓店小二的運營費：每個月至少10000元的基礎工資，運營好一個店鋪平均需要5個店小二，每個月光人工就要5萬元成本。

如果再加上直播車、淘寶大學、天貓嚴選之類的活動，還有主播，那每個月的成本20萬起步。

我曾做的跨境電商品牌主要銷售零食、服飾等，現在成了補繳重災區。

最初我也靠刷量，找了一個深圳的刷單團隊合作，他們從我每單利潤中返30%-40%的佣金。當時最流行的刷單方式有以下兩種：

1、不產生實際購買的“量化”刷單：通過馬甲幫你刷數據；

2、產生實際購買和評價的“真訂單”：刷單人通過他們的方式引流，讓真人購買你的產品和評價。

“刷單”的實質都是店家爲獲得單品/店鋪更好的排名而採取的作弊方式，往往同時配合發送快遞空包等做法。

後來淘寶監控系統優化後，第一種類型的刷單就很難做了。

這也導致很多商家爲了能“更合規”地“刷量”、被更多客戶搜索到，只好選擇淘寶直通車進行“官方刷單”。 

疫情爆發後，跨境電商的業務受到重創。產品無法運輸，物流成本徒增，我也很難支付得起直通車的“刷單成本”。

電商平臺給予了一些補助政策，但杯水車薪。這也導致今年很多做跨境產品的分銷公司都垮了。

因爲運營困難，我現在只維持店的基本運轉，不再主動刷單。

適逢前段時間，國家提供了一些擺攤的政策扶持，我直接轉行在杭州吳山夜市裏擺地攤了。

我們一共四個攤位，加上之前負責線上運營的小夥伴，一起在攤位上銷售一些二次元手伴、現場打印的T恤、時尚潮牌服飾。

相比時刻擔心被查、被補繳，擺攤讓我徹底放心下來，至少這個錢我賺得踏實。

（應受訪者要求，文中均爲化名）